米乐-良品铺子上榜“2023年度最受Z世代喜欢的品牌”

诞生在1995年-2009年之间的Z世代，米乐在我国生齿数目中有2.6亿。他们的消费特点、消费立场是甚么，他们最钟情甚么样的品牌？

11月17日，南都·湾财社在厦门国际会展中间举行中国智媒营销年夜会·将来金理奖全国年夜学生IMC年夜赛暨年青态营销增加年夜会，并正式发布“Z世代消费年夜赏榜单”。国内休闲零食领军品牌——良品铺子上榜“2023年度最受Z世代喜好的品牌”。

此次评选，良品铺子可以或许脱颖而出，恰是契合了Z世代对休闲零食“高品质”“立异”“悦已”等精准需求。

“初心和品牌DNA才是一个品牌可以或许久长的基石。”在南都论坛上，良品铺子品牌市场中间、社交电商负责人汤丽分享，良品铺子的DNA就是对高品质零食计谋的苦守。

一方面，良品铺子以“好原料培养好味道”作为产物开辟理念，遴选优良产地、不竭精选好原料，延续打造高品质零食。为确保原料的产地，和种养殖环节可以或许到达良品铺子的原料要求，良品铺子还协同供给商一路，与原产地的种养殖合作社成立“公司+农户”的模式，成立专属的种养殖基地，专供良品铺子的产物。今朝，良品铺子已在全国签下了12个莳植基地。

另外一方面，良品铺子还制订了一系列产物与原料尺度，包罗原材料的品级、品相、选用部位等，在每批次的原猜中遴选出品质更高的部门。同时，经由过程数智化供给链的全链路优化，良品铺子在提高履约交付效力、仓配资本智能调剂等方面逐年下降供给链综合本钱，在竞争中连结着品质和价钱的两重优势，知足着Z世代对“品质”“适用主义”“性价比”的多重需求。

在此根本上，良品铺子正在引领零食行业向细分人群和科学健康的标的目的进级，研发投入年年立异高。财报显示，2022年良品铺子研发投入5055万元，同比增加27.45%，已持续五年增加。

让Z世代喜好的品牌，不克不及是好景不常的品牌，更应具有“长红”的属性，焦点即是对峙“立异”。在各类新产物新品牌层见叠出确当下，品牌必需连结敏感的市场洞察。良品铺子就按照年青人寻求健康的需求，在产物配方上不竭迫近更少的添加和更多的营养，延续缩短产物产销周期。前不久上新的紫衣腰果全程纯烘烤，不油炸不盐炒，配料纯净，一上市便年夜受接待，在单场直播中，缔造了单品发卖500w的好成就。

就此次论坛，厦门年夜学新传学院副院长陈素白接管媒体采访时暗示，Z世代讲求“自我知足”“尽本身能力知足本身爱好快乐喜爱，让本身人生更有味”，所以在产物与办事上，品牌在斟酌品质、颜值等身分的根本上，还要重视产物的感情体验。

与Z世代消费者对话，良品铺子玩得愈来愈走心。在17周年之际，良品铺子铺子上线了一条满是“感激”的影片——《今天的欢愉，是零食给的》成了现象级的网红片。该片经由过程真实的场景向消费者传递了一种欢愉，唤升引户心里的某些记忆，一经上映敏捷走红，一周多时候取得了1300万+的播放量。

近期刷屏的良品铺子长安三万里ip联名，把唐代期间的顶流李白包装为品牌的寻味官，并在线下主题店打造沉醉式游园会，让年青人穿越年夜唐，与片子中脚色0距离接触。另外，还将耳熟能详的诗句连系产物卖点做了一次斗胆的改编：好比人生自得须尽欢，松子还得长白山等朗朗上口的趣味诗句，引得良多用户自觉传布。

“我们但愿可以或许将一些情感向的价值点传递给消费者——良品铺子，既是大师平常糊口中的陪同者，也是一条感情纽带”汤丽暗示。