米乐-市场规模增至千亿 老酒行业乱象待解

老酒因本身的稀缺性和价值性，愈来愈多遭到消费者存眷。4月11日，北京商报记者在第108届全国糖酒会酒店展时代留意到，过对折白酒展商都带来了本身的老酒产物。事实上，最近几年来老酒市场范围正在逐步扩年夜，截至今朝，国内陈年白酒市场范围已到达千亿元。在市场范围扩年夜的同时，老酒市场一向存在的货源、行业尺度、畅通等问题也最先闪现。

业内助士阐发称，老酒市场的扩年夜，现实上是消费者对高品质白酒的需求在扩年夜。但在蓬勃成长进程中，老酒品牌的判定、老酒品质的保障等问题，仍有待规范。同时，年夜量没有品牌、品质和汗青的通俗白酒品牌借助老酒概念，不竭推高价钱，致使老酒市场呈现必然泡沫。

热度高涨

第108届全国糖酒会时代，老酒产物层见叠出。北京商报记者在酒店展时代访问留意到，超对折白酒展商均有老酒产物在售，年份为10-30年不等。有很多消费者立足品味、咨询老酒产物。

据不完全统计，今朝国内老酒保藏快乐喜爱者、投资者达1200万人以上，喝老酒的消费者数目也逐年增加。此中，高净值人群对老酒的喜好水平到达了87%，采办的意愿到达84%，高端消费者喜好水平和采办的意愿高达92%。

歌德盈喷鼻董事长刘晓伟暗示，跟着消费者对老酒市场存眷度的晋升，老酒正在从保藏圈向公共圈扩大。老酒是一个时期的产品，也是记忆的产品。老酒的数目愈来愈少，具有相对稀缺性，所以将来有较年夜成长空间。

北京商报记者留意到，太白酒业在本届糖酒会时代展出多款老酒、年份酒产物，包罗太白国优1988（典藏版）、太白真年份酒·10年/8年/5年等。从太白酒业展出的产物不难看出，太白酒业在延续实行“老酒计谋”。

金东团体副总裁、陕西省太白酒业有限责任公司总司理陈锦鸿认为，太白酒业年份老酒计谋的落地，将成为太白酒业高质、高速成长，实现名酒中兴的主要路径和支持力。

白酒营销专家蔡学飞暗示，老酒高潮，特殊是酱酒热，首要缘由是茅台老酒具有很强的标杆感化。在茅台老酒相干保藏、投资、增值等概念的普和下，带动了老酒市场的成长。

市场扩容

“酒是陈的喷鼻”“少饮酒、喝好酒”的消费理念正逐步存在在消费者遍及认知中，中国老酒市场财产化款式已有根基雏形。

中国酒业协会发布的数据显示，2013-2021年，在不到十年时候中，老酒市场买卖范围快速扩年夜10倍摆布。老酒消费人数也从2013年的不足300万，快速成长到2018年的1068万，年复合增速到达30.9%。

微酒董事长、总司理黄磊在第108届全国糖酒会中国酒业老酒趋向年夜会上指出，陪伴着消费进级，“喝老酒”已成为消费者心中的认知。对很多经销商而言，老酒是一个自由市场。对企业而言，老酒是机缘，是以诸多企业入局老酒市场，推出老酒产物。将来，老酒大要率会犹如生肖酒、文创酒一样，成为中国酒商将来标配生意。

事实上，很多白酒企业均在老酒市场有所步履，此中包罗茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、剑南春、洋河、古井贡酒、郎酒、西凤酒、董酒等浩繁品牌。固然各企业入局时候、计谋计划分歧，但无一破例都先“老”为敬。

舍得酒业对此暗示，公司将来要延续落实四年夜计谋，继续践行“老酒计谋、多品牌矩阵计谋、年青化计谋、国际化计谋”四年夜米乐计谋。

茅台2022年11月发布的《茅台老酒市场研究陈述摘要》显示，陈大哥酒市场范围今朝已冲破万亿，成为中国最年夜的平易近间保藏市场之一。

茅台团体党委书记、董事长丁雄军暗示，将来茅台将摸索设立直营店、体验店成为老酒判定窗口，配备专业化鉴真团队，为消费者供给鉴真办事。还将慢慢成立茅台老酒保藏者数据库，进一步精准辨认客户，实现分级办事，系统成立全流程保藏指南。

乱象待解

俗语说，哪里有益润哪里就有犯警商贩的身影。犯警商贩经由过程利用勾兑、打孔抽酒、倒换标签、替代年份等体例，以次充好，谋取暴利。

北京商报记者在线上平台留意到，很多所谓“老酒”“年份酒”产物售价均低在市场价，此中30年的750ml“老酒”产物，售价仅为120元/瓶。售价如斯之低的“老酒”产物，只因部门商家只掺入几滴老酒，就将整瓶酒的年份标高。更有甚者直接在包装盒上虚标年份，完全疏忽年份酒产物法则。

事实上，迄今为止，老酒市场并未构成行业同一的尺度。虽然中国酒业协会前后颁布了《白酒年份酒集体尺度》《陈年白酒保藏评价指标系统》集体尺度等行业自律性文件，但在强迫性的行业尺度呈现之前，朋分好处的集体总能找到灰色的取利之法，老酒市场乱象并未杜绝。

今朝老酒市场首要问题集中在老酒概念的界定和分歧老酒品质之间的价值差别难以权衡，以次充好、造假等环境比力遍及。

中国消费品营销专家肖竹青暗示，老酒市场仍需要增强市场培养和监管。今朝已有年夜酒厂、范围酒厂正在搭建本身产物的追本溯源系统。

丁雄军则暗示，对老酒市场冒充伪劣、哄抬价钱等不良行动，茅台将成立与当局有关部分对接调和机制，积极协同介入打假维权。茅台要打造老酒文化平台，为鞭策茅台老酒甚至中国老酒财产打造新的文化IP，成立老酒公益品牌，提倡构建老酒规范化市场系统。

（编纂 李闯）

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