米乐-特配粉正成为新增长引擎

当下，奶粉行业堕入存量削减的内卷式竞争，但针对非凡宝宝需求的特配粉正在成为新增加引擎。数据显示，自2021年以来，特配粉经由过程配方注册的产物较着增多，愈来愈多的品牌也在加快结构该范畴。

特配粉是非凡医学用处配方食物的一种，是为了知足进食受阻、消化接收障碍、代谢杂乱或特定疾病状米乐况人群对营养素或炊事的非凡需要，专门加工配制而成的配方食物。在奶粉市场上，特配粉的体量虽远不和婴配粉，但却一向作为“刚需”存在，是非凡体质宝宝的“需要”口粮。

最近几年来，一系列调研数据注解，需要特配粉的宝宝群体正在日趋重大。一方面，我国婴幼儿过敏得病率不竭爬升。据统计，我国婴幼儿过敏产生率高达41%，近20年，婴幼儿食品过敏得病率增加跨越200%；另外一方面，我国早产儿的数目也日趋增多。据WHO数据显示，全球每一年有1500万名婴儿诞生过早，中国早产儿数目居世界第二，且逐年递增。另外，我国还浩繁乳糖不耐受、苯丙酮尿症等非凡体质的宝宝，特别对苯丙酮尿症宝宝而言，特配粉是其发展发育必须且独一的选项。

今朝来看，在全部婴配粉市场中，特配粉的占比其实不高，可是作为非凡体质宝宝的“刚需”，其复购率高、品牌黏性年夜，可觉得品牌或渠道带来更多利润增加。

“本年进店找特配粉的顾客变多了，并且顾客的复购率也比力高。”“大师都是带着问题来的，门店天天都有顾客反应家里小孩有过敏或其他症状，专程来买某款特配粉。”一些经销商和门店的反馈也证实，跟着消费者对特配粉的需求愈来愈细分多样，企业在产物供给上也丰硕起来。

据统计，近两年来特配粉经由过程配方注册的产物较着增多，一些头部企业也在加快结构，如飞鹤推出非凡医学用处婴儿配方食物“蓓舒消”，为0—12月龄乳糖不耐受宝宝供给所需营养。澳优在2022年3月获批湖南省首张非凡医学用处配方食物出产许可证，推出非凡医学用处婴儿无乳糖配方食物“稚舒”。

纵不雅市场上现有特配粉，雅培、惠氏、达能、雀巢等国际品牌具有领先优势，它们大都具有必然的医药布景，对非凡人群的营养炊事研发积淀深挚、产物矩阵丰硕，可以或许应对多种分歧环境下的非凡婴幼儿营养所需。相对而言，本土品牌今朝还尚为欠缺，常见的品牌首要有圣元、宜品、圣桐特医等，从市场反馈看，国产特配粉也愈来愈遭到消费者承认。

特配粉的成长已“势不成挡”，将来，行业需增强发掘市场需求潜能、优化产物供给、晋升消费者认知。

（编纂 李闯）

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