米乐-趣味“寻堡”挑战，秀玉汉堡节五一再次火出圈

在消费苏醒后的第一个主要小长假，“出行吃喝玩乐”的消费多点开花，对品牌商家而言，五一是节点更是消费增加点。早在五一到来之前，颇具武汉地区特点的秀玉汉堡便早早的洞察到了这一点，而基在消费人群的需求预感，抖音糊口办事「心动五一」IP勾当的前置推出，与秀玉汉堡的营销需求不约而合。

彼时，秀玉汉堡便捉住平台节点营销勾当勾当契机，经由过程线上线下互动弄法，打造品牌“全城寻堡”勾当，在宠粉直播、达人种草、打卡互动、“汉堡终结者挑战赛”等组合运营策略动作中，延续打爆节点新品，也向更多消费者展现了品牌“新”的一面，和出行用户玩在一路，实现从产物到品牌的心智深植，抖音站内暴光更是直接冲破1000万+。乘着五一假期的消费海潮和米乐平台节点营销勾当的资本助力，环绕五一节点的社交属性，在抖音糊口办事平台的弄法联动中，也为秀玉汉堡的平台长效经营供给了新思绪。

“汉堡终结者”挑战赛燃爆全网

达人挑战短视频助力出圈

“武汉陌头竟然惊现巨型汉堡车”、“8分钟干完一个超等年夜汉堡！”、“75代100元的福利必需抢一波”......这个五一，秀玉汉堡的一波social操作，直接刷爆全网，将假期出行找美食的欣喜感拉到满格！连系抖音糊口办事「心动五一」的平台节点营销勾当弄法，秀玉汉堡从4月中旬就最先了弄法结构，秀玉全城寻堡启迪的发布，产物的上新推出，正式打响了秀玉汉堡的五一营销战的第一炮。

五一节点正式到来之前，秀玉汉堡从消费新颖感的洞察和思虑上，连系武汉本地的时令特点美食，“小龙虾”和“螃蟹”，在产物的传布立异点上，连系抖音平台“有梗”内容的传布属性，将汉堡和童年动画IP“蟹老板”做了一个趣味连系，让产物的内容传布更具话题性，上新推出系列汉堡新品，包罗“小龙虾堡堡”、“秘制蟹老板”和“巨无霸汉堡”3年夜类创意新品，经由过程最直接的物料进店显现情势，在线下面向全城消费者，“就差你这个堡贝”的主题号令吸引，正式开启秀玉汉堡的“全城寻堡打算”。

当在产物上新的根本上，秀玉汉堡环绕五一节点“出行+美食”的需求洞察，从线上美食和线下打卡的两个维度，结合抖音糊口办事平台「心动五一」平台节点营销勾当，筹谋了一场使人心动的“五一汉堡节”勾当。 “今天在武汉武汉陌头竟然碰到汉堡车”，约请达人发出“巨型汉堡车”的相干短视频，关在秀玉汉堡节的会商声量正式爆发。 5月1号之前，秀玉汉堡便在武汉全城规模内，设置了“巨型汉堡车”，在抖音平台爱好保举的机制下，高质量达人铺量内容传布矩阵，新品的优势被放年夜，勾当的趣味性定向吸引了五一时代在武汉本地消费者的介入好奇心，增进节点消费转化。

为了更好地在直播进步行内容引流，秀玉汉堡还推出“汉堡终结者”挑战赛，8分钟吃完一个12寸的霸霸堡堡年夜汉堡，便可免单，还可以或许获赠一样尺寸的霸霸堡堡。射中平台用户“免单”爱好点的内容，依然需要内容扩传来撬动用户留意力，以提高用户介入度。秀玉汉堡约请达人带动内容宣发，以平台达人自己所具有的精准粉丝圈层拉起根本声量，从而为挑战赛带来更高的暴光量。在前期，秀玉汉堡铺排出达人探店视频，以达人对“汉堡终结者”挑战赛的介入进程为首要内容，在达人自带的粉丝根本上，进一步吸援用户线下介入；“好玩+都雅+好吃”的视频中，吸睛的汉堡画面展现和简单的弄法机制，再借由平台达人的介入种草示范，不竭激起平台用户的挑战介入和美食消费愿望。

除铺设年夜量的达人优良短视频内容，秀玉汉堡还在平台上做了热榜话题的联系关系，#秀玉汉堡节#、#武汉美食攻略#、#抖音美食官保举#、#随着抖音去探店#等话题，点击以上肆意话题，便可看到秀玉汉堡的其它同类型视频。而秀玉汉堡相干内容越多，相干话题霸榜时候就越长。品牌佳誉度与消费者的等候感，被双向拉满。秀玉汉堡节年夜场直播的提早预约不雅看数目不竭爬升。相干视频暴光量高达万万，达人联系关系下的“秀玉汉堡节”勾当自动搜刮热度仍在延续。借助抖音糊口办事平台，秀玉汉堡实现了“线上线下两条腿走路”的营销策略。用线上挑战赛保举式的达人种草视频，把客流引到线下的店面中。在五一秀玉汉堡节开播前，秀玉汉堡还将物料提早在线下铺陈，将线下节点空气拉满。

经由过程 线上＋线下 双线联动，秀玉汉堡在范围、弄法、流量上实现全维度进级，构成流量和客流的联动，一系列创意有趣的空气打造与线下交互场景铺排，激起用户介入勾当。 汉堡终结者挑战赛 “全城寻堡汉堡车” 的营销弄法，有用集合了线下贱量，让用户感知到一个有活力、有新意的汉堡品牌。线下造势回归到线上，又充实阐扬内容吸引势能，增添用户在秀玉汉堡相干视频的逗留时候和线下探店的消费金额，让用户化心动为步履，实现从引流体验到介入采办的转化闭环。

轻松露营场景找准直播吸睛点

GMV敏捷爬升108万

颠末一系列预热动作后，在年夜场直播开播前，秀玉汉堡成功撬动年夜量平台用户留意力，为年夜场直播充实蓄水。环绕五一节点做营销，主打的就是一个“空气先行”，在秀玉汉堡节直播间，秀玉汉堡将与汉堡相干的食用处景连系起来，洞察平台用户的户外露营团圆场景，显现“一路趣野”的直播主题，搭建清爽的绿色直播间布景，共同露营小篮子、高兴小熊等拉近与用户距离的视觉元素。

直播进程中，以低至7折代金券、高额储值卡连系官方货补满减营建紧急稀缺感，而不限制的消费利用模式，让消费者的采办在节沐日周末都可通用，从而带动用户在直播间的互动、逗留时候更久，晋升直播热度和整场转化GMV结果。味道与颜值兼具的高品质货盘，再借由直播的优惠福利，不竭刺激直播间不雅看者疯狂下单，秀玉汉堡直播间热度直接上升至“团购带货第8名”，GMV冲破108万。打爆新品的同时也让秀玉汉堡“新”的一面，经由过程趣味的勾当和互动体例，走进消费者的胃里和心里。

纵不雅秀玉汉堡的经营策略，捉住五一节点这一餐饮行业的客流岑岭，提早铺量达人预热视频，在对平台用户“免费吃”的心理洞察下，推出“汉堡终结者”挑战赛，为直播蓄水；露营情势的场景化直播间、合适时令的小龙虾堡堡、颜值与口胃并存的蟹老板堡堡、12寸的霸霸堡堡的货盘组合，契合了五一消费节点下的用户消费需求。同时，本次直播秀玉汉堡还经由过程巨量当地推投放，定向门店周边和消费画像群体，直播开场不变人气进线启动敏捷，投放以成交为主，辅以浅层的不雅看和点击打算是全程笼盖，使得直播间人气一向居高不下，整体ROI高达135，带动百万GMV。依托抖音糊口办事平台节点营销勾当，秀玉汉堡实现了线上线下贱量融合转化。

总结

秀玉汉堡在五一节点下弄法并没有安分守纪，而是基在本身产物特点和平台用户群的节点需求，选择了节拍化的推动情势和加倍复合消费者爱好的“破界”弄法，不局限在节点，从产物到弄法再到品牌，线上线下的保持，以分歧维度计划结构成功打造品牌专属特点的“汉堡节”勾当，深植秀玉汉堡的“趣味汉堡”形象。

不管是节点上新创意汉堡产物，前置预热勾当存眷，仍是依托抖音糊口办事平台的达人短视频优势，撬动链接线上线下端口，引爆勾当声量的挑战赛勾当和直播，秀玉汉堡找到了产物勾当和节点的联系关系性，合适用户五一节点场景下的“吃喝玩乐”需求。也在这一摸索进程中，找到了最合适品牌的内容营销打法，构成了一套节点营销方式论，这对其他品牌在抖音平台的节点经营而言，一样具有参考意义。